Osservatorio Spiagge.it 2026: i dati del turismo balneare

Nel 2026 le prenotazioni online della spiaggia su Spiagge.it hanno raggiunto 76 milioni di euro, il 46% in più del 2025, per 1,2 milioni di prenotazioni (+55%). Sono i numeri principali dell'Osservatorio Spiagge.it 2026, il report annuale sulla digitalizzazione del settore balneare costruito sui dati di oltre 2.600 stabilimenti partner in tutta Italia.

Qui trovi la sintesi: quanti sono gli stabilimenti, quanti usano un gestionale, quanto vale l'online, come prenotano i clienti, cosa è successo ai prezzi e chi sono i turisti stranieri. Il report completo, nazionale e regionale, si scarica gratis dalla pagina dell'Osservatorio Spiagge.it 2026.

Quanti stabilimenti balneari ci sono in Italia

In Italia non esiste un censimento annuale degli stabilimenti. La fonte più affidabile è Unioncamere-InfoCamere, che al 30 giugno 2025 contava 7.352 imprese balneari. L'Emilia-Romagna è prima con 1.048 imprese (14,3% del totale), seguita da Toscana (918) e Liguria (807). Sud e Isole insieme ne hanno 3.143, il 42,8%.

Dal 2011 le imprese sono cresciute del 28%, da 5.730 a 7.352, e la crescita ha riguardato soprattutto il Sud e le Isole (+62%). In Sardegna sono quasi triplicate (+190%), in Calabria più che raddoppiate (+113%, con 358 imprese in più, il numero più alto in assoluto). L'Emilia-Romagna, invece, è in lieve calo (−1,8%): è un mercato maturo.

Cambia anche la dimensione. Tra i partner di Spiagge.it gli stabilimenti di Veneto e Friuli Venezia Giulia hanno in media circa 400 postazioni, quelli dell'Emilia-Romagna 230. In Toscana e Liguria si scende a 130, in Sicilia a 110 e in Sardegna a circa 80.

Quanti stabilimenti usano un gestionale

Si stima che almeno 3.000 stabilimenti su circa 7.350 usino un software gestionale, circa il 40% del totale. Gli stabilimenti con Spiagge.it PRO sono 2.627, il 15% in più dei 2.290 del 2025 (il dato 2025 comprende i clienti di Cocobuk, il gestionale entrato nel gruppo Spiagge.it a dicembre 2025).

L'adozione è più alta al Nord (44%) che al Sud (37%) e al Centro (35%), e le differenze tra regioni dipendono soprattutto da tre fattori:

• la dimensione degli stabilimenti e il legame con gli hotel: in Friuli Venezia Giulia il gestionale è usato dal 77% delle imprese, in Veneto dal 63%;
• il peso degli abbonamenti stagionali: dove sono tanti, come in Abruzzo (circa sei ombrelloni su dieci), il gestionale serve meno e si ferma al 31%;
• la domanda online e straniera: la Puglia, con stabilimenti di dimensioni medie, arriva al 56%. La Campania, seconda per valore online, è invece ferma al 33% e la Calabria al 26%.

Quanto vale l'online nel settore balneare

Nel 2026 hanno ricevuto prenotazioni online su Spiagge.it 2.240 stabilimenti, l'85% di quelli che usano Spiagge.it PRO. Le prenotazioni, tra portale, app e siti degli stabilimenti, sono state 1,2 milioni per 76 milioni di euro. Riportato all'intero mercato, l'online vale circa 85 milioni di euro e coinvolge circa 2.500 stabilimenti: è circa l'8% della spesa estiva per il noleggio di ombrelloni e lettini.

In tre anni il canale ha cambiato scala. Dal 2023 al 2026 gli stabilimenti online sono quasi raddoppiati (da 1.130 a 2.240), le prenotazioni sono triplicate (da 400 mila a 1,2 milioni) e il valore è quasi quadruplicato (da 20 a 76 milioni di euro). Uno stabilimento incassa in media circa 34 mila euro a stagione dall'online, contro i 18 mila del 2023.

Nelle strutture che usano ogni giorno il gestionale, una prenotazione su cinque arriva online (21%, contro il 18% del 2025). Il peso sugli ombrelloni resta però piccolo, perché una prenotazione online dura di solito un giorno mentre un abbonamento occupa il posto per tutta l'estate: contando gli ombrelloni-giorno di giugno, luglio e agosto, l'online copre il 4,8% di quelli disponibili.

Le regioni che corrono di più

La Puglia è la prima regione per valore delle prenotazioni online (+46% sul 2025) e allarga il distacco dalla Campania (+32%). Seguono Liguria, Sicilia e Toscana. Tra le regioni con più volume crescono di più il Lazio (+79%), la Toscana (+70%) e la Sardegna (+66%); sui laghi lombardi il valore sale del 74%.

Le regioni partite più tardi stanno recuperando. In Calabria, Lazio, Abruzzo, Marche e Toscana gli stabilimenti online sono passati da 355 a 790 tra il 2023 e il 2026 e il loro peso sul valore nazionale è salito dal 14,5% al 19,4%. Fa eccezione l'Emilia-Romagna: tanti clienti giornalieri, ma ancora abituati a cassa e telefono. Lì l'online copre l'1,0% degli ombrelloni-giorno.

Le dieci località che valgono di più

Monopoli è la prima località d'Italia per valore delle prenotazioni online (+50%) e supera Positano, prima nel 2025. Per numero di prenotazioni la prima è Jesolo.

Come si riempie la spiaggia

Su un campione di circa 800 stabilimenti che usano ogni giorno Spiagge.it PRO, gli ombrelloni-giorno dell'estate 2026 si dividono così: 4,8% prenotazioni online, 32,8% clienti giornalieri gestiti con i canali tradizionali, 27,6% abbonamenti stagionali e 34,8% non venduti.

Il dato che conta per i gestori è il confronto con il 2025. Gli ombrelloni-giorno rimasti vuoti scendono dal 36,8% al 34,8%. L'online passa dal 4,0% al 4,8%, mentre le giornate vendute in cassa e al telefono non calano (dal 32,2% al 32,8%). Circa quattro decimi di questo recupero arrivano dall'online, che in un anno cresce di un quinto. L'online, quindi, non sembra togliere clienti ai canali tradizionali: riempie una parte degli ombrelloni che altrimenti resterebbero vuoti.

Resta molto spazio. Più di un ombrellone-giorno su tre è invenduto, soprattutto nei giorni feriali di inizio stagione. In uno stabilimento con 100 ombrelloni non in abbonamento le giornate disponibili tra giugno e agosto sono 9.200 e quelle invendute circa 4.400: venderne online una su dieci vale circa 17 mila euro in più a stagione, al prezzo medio online di 39 euro.

Gli abbonamenti garantiscono l'occupazione (dove superano il 60% degli ombrelloni, l'occupazione media supera l'85%, contando gli abbonati come presenti tutta l'estate), i giornalieri portano incasso e nuovi clienti. Il riaffitto dell'ombrellone tiene insieme le due cose: l'abbonato segnala i giorni in cui non viene e il posto torna in vendita online.

Come prenota il cliente digitale

Il cliente che prenota la spiaggia online nel 2026:

• prenota per poco: 1,34 giorni in media (1,40 nel 2025) e 1,2 ombrelloni;
• decide tardi: 4,7 giorni prima a giugno, 6,4 a luglio e 8,1 ad agosto. L'anticipo medio scende da 7,3 a 6,7 giorni;
• spende 62 euro a prenotazione, cioè 39 euro al giorno per ombrellone;
• prenota soprattutto dal sito dello stabilimento (64% delle prenotazioni, contro il 60% del 2025); il restante 36% passa dal portale e dall'app Spiagge.it;
• prenota la sera: il 40% delle prenotazioni arriva in fascia serale e notturna, a stabilimento chiuso.

Il 96% delle prenotazioni estive viene fatto da giugno in poi, in media 4,6 giorni prima. C'è però un 4% di prenotazioni fatte tra gennaio e maggio, con 54 giorni di anticipo: restano 3,7 giorni e spendono 157 euro. Sono quattro prenotazioni su cento, ma valgono circa un decimo dell'incasso online dell'estate.

Il weekend pesa molto: il 56% delle prenotazioni di una sola giornata è per sabato o domenica, e la domenica da sola raccoglie un terzo del totale. A giugno un giorno di weekend raccoglie circa cinque volte le prenotazioni di un feriale. Eppure nello stesso stabilimento il weekend costa in media solo il 7% in più, e meno della metà degli stabilimenti differenzia i prezzi.

I clienti che tornano valgono di più. Nel 2026 hanno prenotato online circa 750 mila clienti unici. Il 26% dei clienti 2025 è tornato: sono oltre 130 mila persone, il 17% dei clienti dell'anno, che generano il 22% del valore e spendono in media il 37% in più di un cliente nuovo.

Agosto resta il mese più importante (42% del valore delle giornate in spiaggia), ma i mesi che crescono di più sono maggio (+126%) e settembre (+75%). Le prenotazioni per maggio sono più che triplicate, da 15 mila a 49 mila.

Prezzi: quanto costa un ombrellone nel 2026

Un ombrellone prenotato online è costato in media 39,1 euro al giorno, contro i 38,4 del 2025 (+1,8%; +2,7% negli stabilimenti attivi in entrambi gli anni). Su un campione di 353 listini, il 40% dei gestori ha lasciato i prezzi invariati, il 16% li ha ridotti e il 44% li ha aumentati: in media i listini crescono del 3,2%, in linea con l'inflazione.

Un ombrellone con due lettini costa in media 28 euro al giorno in bassa stagione, 34 in media e 42 in alta. In alta stagione i listini più alti sono in Toscana (71 euro), Liguria (47) e Puglia (46), i più bassi in Calabria (23), Lazio e Marche (31). L'analisi completa, regione per regione, è in Caro ombrelloni 2026: cosa dicono i dati sui prezzi.

Turisti stranieri: meno prenotazioni, più valore

Gli stranieri fanno il 18% delle prenotazioni online ma generano il 28% del valore. Nel 2026 crescono più degli italiani, sia in valore (+59% contro +48%) sia in numero di prenotazioni (+69% contro +52%), e spiegano il 31% della crescita del canale.

Uno straniero spende in media 98,8 euro a prenotazione, un italiano 54,4. La durata è la stessa: cambia il tipo di stabilimento scelto (60 euro al giorno contro 34). Gli stranieri prenotano con 11 giorni di anticipo e l'89% del loro valore passa dal sito dello stabilimento.

Gli Stati Uniti sono il primo mercato estero, con il 31% del valore, più di Germania, Regno Unito e Svizzera insieme. A settembre gli stranieri generano il 51% del valore delle giornate prenotate. Paesi, località e consigli per intercettarli sono in Turisti stranieri al mare nel 2026: da dove arrivano e dove prenotano.

Concessioni, gare e intelligenza artificiale

Le gare per le concessioni demaniali vanno avviate entro il 30 giugno 2027 e le concessioni attuali restano efficaci fino al 30 settembre 2027. Secondo la bozza del bando-tipo presentata dal Ministero delle infrastrutture a fine settembre 2026, l'offerta economica peserebbe al massimo 10 punti su 110: conta soprattutto la qualità del progetto, valutata su strutture, ambiente, accessibilità, occupazione, offerta turistica ed esperienza del gestore. Dati storici di occupazione, mappa con i servizi di accessibilità e prenotazione online anche in inglese sono elementi che si possono documentare nell'offerta tecnica. Il quadro aggiornato è in Concessioni balneari: scadenze, gare e ultime notizie.

Sull'intelligenza artificiale i numeri invitano alla calma: nel 2026 solo lo 0,4% del traffico su Spiagge.it è arrivato da assistenti come ChatGPT, Gemini o Perplexity. Il dato sottostima il fenomeno, perché chi riceve un consiglio dall'assistente e poi cerca lo stabilimento su Google non viene contato. Per farsi trovare oggi e domani serve la stessa cosa: una scheda completa e aggiornata su sito, Spiagge.it e profilo Google, con servizi, disponibilità e regole di cancellazione.

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Le stime per il 2027

Le previsioni dello scorso anno si sono avverate solo in parte: l'online vale circa 85 milioni di euro, contro i 100 stimati, e i gestionali sono al 40% del settore, contro il 50% atteso. I numeri del 2025 sono nel report Spiagge.it 2025.

Per il 2027 l'Osservatorio stima:

• circa 95 milioni di euro di prenotazioni online (+12%), pari a circa il 9% della spesa estiva per ombrelloni e lettini;
• circa 3.500 stabilimenti con un software gestionale, il 48% del totale;
• circa 2.900 stabilimenti con prenotazioni online.

La crescita stimata è più bassa di quella del 2026 per due motivi: la base di partenza è molto più alta dopo un anno a +46% e l'estate 2026 è stata la più calda e stabile degli ultimi decenni, difficile da ripetere. La stima è anche prudente: ipotizza un valore medio per stabilimento stabile o in lieve calo, mentre nel 2026 gli stabilimenti già attivi sono cresciuti del 33%.

Cosa fare con questi dati

Per chi gestisce uno stabilimento il report indica alcune azioni concrete:

• avere un sito che permetta di prenotare da smartphone: gli stabilimenti senza rinunciano in media a circa 15 mila euro di incassi a stagione. Per i clienti stranieri serve anche la versione in inglese. Come costruirlo è spiegato in Sito web per stabilimento balneare;
• tenere aperta la vendita online 24 ore su 24, visto che il 40% delle prenotazioni arriva la sera;
• usare il prezzo per riempire i giorni feriali di giugno e luglio, quelli con più posti vuoti;
• ricontattare a inizio stagione i clienti dell'anno precedente, che spendono di più;
• rimettere in vendita gli ombrelloni degli abbonati assenti.

Il report completo è gratuito e c'è anche nella versione della tua regione: Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Marche, Puglia, Sardegna, Sicilia, Toscana e Veneto. Si scarica dalla pagina dell'Osservatorio indicata all'inizio dell'articolo.

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