0541 772375
Approfondendo i dati presenti all’interno del nostro report sulla digitalizzazione del settore balneare abbiamo già evidenziato che:
- su 7200 stabilimenti balneari censiti in Italia, 2000 utilizzano una soluzione digitale
- 1500 di questi stabilimenti nel 2023 hanno ricevuto una prenotazione online
Cifre che non fanno altro che confermarci quanto l’online sia diventato pervasivo anche in un settore come quello delle spiagge e che, visti ancor più da vicino, ci hanno permesso di individuare quattro personas accomunate dall’utilizzo di canali online per la prenotazione delle loro vacanze al mare che garantiscono chiarezza e trasparenza nei prezzi e nelle politiche di cancellazione oltre ad essere, molto di frequente, integrati con piattaforme per aggiungere ulteriori servizi.
Per quanto riguarda pricing e periodo di permanenza dei turisti, la spesa media per il noleggio dell’ombrellone si attesta attorno ai 35 € e le prenotazioni hanno una durata media di 1,4 giorni con una booking window di 7 giorni.
L’impatto del turismo internazionale
Significativo è stato l’impatto del turismo straniero che, nel 2023, ha rappresentato il 24% dei volumi prenotati online.
Le varie regioni presentano valori diversi in termini di pricing. Il prezzo medio per una postazione in spiaggia in Liguria si attesta sui 39€, in Toscana 38€, Puglia 37€, Campania e Sardegna 35€
Nel Centro-Adriatico il prezzo si aggira sui 24-25€, Calabria e Basilicata hanno invece registrato il prezzo medio più basso compreso tra 20-22€.
Luglio è il mese in cui i turisti hanno prenotato di più mentre agosto è il mese della vacanza con la booking window più ampia.
Le prenotazioni proveniente da target straniero presentano trend ricorrenti.
Per quel che concerne le prenotazioni online, la quota di stranieri in Friuli si aggira attorno al 32%, in Campania 31%, in Liguria 18%, in Veneto 17% e in Toscana 16%.
La tendenza è quella di prenotare in anticipo con una durata media della prenotazione di 1,5 giorni eccetto per la Campania dove il valore è di 1,1 giorni.
Gli stranieri rappresentano una quota minoritaria in Lombardia (6%), Calabria (6%), Lazio (5%), Basilicata (3%).
Rispetto al 2022 la crescita del volume di prenotati online è aumentato del 65% e l’App Spiagge.it ha registrato oltre 250.000 download.
L’indice relativo alle prenotazioni da stranieri è passato dal 19% del 2022 al 24% nel 2023, complice anche l’introduzione di soluzioni avanzate per migliorare l’offerta come l’assicurazione meteo che offre, senza dubbio, una tutela notevole per i clienti.
Rispetto al 2022, tra gennaio e maggio 2023 si è registrata una crescita significativa delle prenotazioni online, mentre maggio e le prime settimane di giugno, complice il maltempo, hanno registrato una flessione del 40%
A livello totale la flessione si è attestata sul 16%, anche dalla seconda metà di giugno si conferma un trend positivo.
Luglio è stato il mese migliore in termini di prenotazioni, mentre agosto ha registrato un -10%
Una differenza sostanziale è rintracciabile anche tra i gestori new adopters e gli incumbent per i quali la crescita delle prenotazioni online è dipesa fortemente dall’afflusso di clienti stranieri.
La Campania dal 44% del 2022 è passata al 54% nel 2023 mentre la Puglia, seconda per GBV, è la regione che ha registrato la crescita inferiore con un 11% proveniente dagli incumbent e un 24% totale.
Tra prenotazioni di clienti stranieri e italiani, le Isole hanno registrato un +150% rispetto al 2022, mentre la zona tirrenica ha avuto nel complesso un trend positivo con flessioni sul target straniero -6% per la Liguria e +4% per la Toscana.
L’area Adriatica registra il trend di crescita più moderato mentre il Molise è la regione che è cresciuta di più in termini di transato e prenotazioni online.
I dati a nostra disposizione ci confermano che i canali digitali sono destinati ad essere utilizzati da un numero sempre crescente di turisti italiani e stranieri. Per questo diventa sempre più importante avere una presenza online efficace grazie a strumenti come il gestionale Spiagge.it PRO.
